Для чего нужна шапка профиля в Инстаграм?

Сейчас я редко вижу незаполненную шапку профиля у бизнеса. В основном все стараются использовать этот раздел в Инстаграме. Кто-то это делает с умом, кто-то не совсем понимает, что же именно тут писать. Об этом я уже рассказывала в другой статье как правильно оформить шапку профиля.

Теперь я расскажу вам с точки зрения таргета зачем нужна шапка профиля. С помощью таргетированной рекламы мы приводим на страницу бизнеса в Инстаграм трафик (даже если вы используете другую цель для рекламы). То есть с рекламы на ваш аккаунт попадают новые люди. Большинство из них ничего о вас не знает. 

Тоже самое происходит, если вы привлекаете целевую аудиторию другими способами: продвижением через рилс, при попадании в рекомендованное, реклама у блогеров, взаимный пиар, хештеги. К вам приходят новые люди и первое, что они видят — это шапка профиля в Instagram.

Важная роль шапки профиля для бизнеса

Как вы уже поняли, этот раздел мы заполняем не просто так. Некоторые моменты лежат на поверхности, а другие скрыты от понимая, если вы неанализируете путь клиента, восприятие страницы другими людьми.

Для чего нужна шапка профиля:

1. Знакомство с вашем бизнесом. Это такая визитная карточка не только вашей страницы, но и бизнеса в целом. Человек по ней понимает, кто вы и чем занимаетесь. Я даже бы сравнила шапку профиля не с визитной карточкой, а с презентацией в лифте, когда за 30 секунд нужно рассказать о себе. 
2. Рассказать об услугах и товарах, которые можно у вас купить. Человек сразу видит, что вы предлагаете. Если он хочет ознакомиться поподробнее, то перейдет к другим разделам — к хайлайтс или постам.
3. Рассказать от текущих предложениях. Тут вы можете закрепить информацию о скидках, акциях. Это привлекает клиентов.
4. Рассказать, где вы находитесь и как с вами связаться. Важный пункт для локального бизнеса. Часто вижу парикмахеров, косметологов, кафе, фитнес залы, у которых нет адреса и даже не понятно в каком городе они находятся. Все это можно сделать в шапке профиля.
5. Рассказать, чем вы отличаетесь от конкурентов. Человек, который зашел с рекламы, скорее всего уже заходил к вашим конкурентам. А тут у вас есть возможность подчеркнуть преимущества именно вашей компании. 
6. Решение проблемы клиенты. Одна из главных концепций. Человек должен понимать, что то, что ему нужно есть у вас. Он не должен догадываться, спрашивать, он должен увидеть это на странице, в шапке профиля.
7. Для повышения эффективности рекламы. Да, если шапка профиля в Инстаграм оформлена неправильно или несоответствует тому, о чем мы говорим в рекламном объявлении, то люди уйдут со страницы. 

Шапка профиля и таргетированная реклама

Поделюсь историей из своего опыта с таргетом. Занималась продвижением психолога в Инстаграм. Продумали с клиентом УТП (уникальное торговое предложение), проанализировали целевую аудиторию, я создала объявления и запустила в рекламу. Вроде всё хорошо, клики есть, а это значит, что реклама вызывает интерес. Но не было подписок либо они были единичными. 

Что делать? Я стала повторно анализировать страницу психолога в Инстаграм. Обратила внимание на шапку профиля. С одной стороны она была оформлена правильно, ошибок не было. Но не совсем вписывалась в концепцию нашей рекламы. Шапка профиля была оформлена в общем про психолога, как специалиста. А реклама касалась определенной проблемы потенциальных клиентов. 

Попадая на страницу, целевая аудитория видела информацию про специалиста, а не про решение своей проблемы. И не связывала рекламу со страницей: не понимала, что тут есть решение их проблемы. Поэтому люди уходили со страницы. 

Я предложила поменять несколько строчек, дала уже готовые решения. Мой клиент прислушалась ко мне и внесла изменения. Возможно вы удивитесь, но это сработало. Реламу я не меняла, но после того, как по-другому оформили шапку профиля — люди стали подписываться.

Поэтому играет роль не только реклама, объявления, специальные настройки, но и как выглядит страница вашего бизнеса в Инстаграм. Особенно шапка профиля. Все работает в комплексе.

Причем шапку в Instagram можно регулярно менять. На период той рекламы у нас была одна шапка профиля, сменили концепцию рекламы — поменяли данные в профиле. Даже если вы сейчас не запускаете таргет, то вы можете экспериментировать с информацией в аккаунте, переодически меняя ее.

Нужен таргетолог? Тогда пишите в директ Инстаграма: @olkrutko

или на e-mail: mundo_krol@ukr.net